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创维启用“少壮派”王志国的考量

http://www.syhow.com 时间: 2019-9-28 亳州新闻网

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钱玉娟

在刚刚过去的2018年里,创维、海信、长虹、TCL、康佳,甚至互联网品牌小米等中国彩电业的参与者们,无一例外地坚守攻城略地的策略,且都希望能获得世界杯的加持,但事实上,行业回暖乏力。

“我国彩电市场的销量在2017年徘徊在4800万台,而2018年销量竟下降至4500万台,比前一年减少了300万台。”在中国电子商会发布的这一数字背后,是中国彩电业艰难度过的2018年“寒冬”。

步入2019年,行业参与者们都期盼着春天能快点到来。但据中国电子商会做出的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》中显示,2019年我国彩电行业整体销量仍不乐观,预计下滑3-5个百分点。无疑,历经百年发展的彩电产业正遭遇巨大挑战,而彩电厂商们更是面临大考。

从历史经验可知,从CRT到液晶显示,再到量子点显示时代,技术的迭代和飞跃,在带来产业进步的同时,更会引发行业的一次次洗牌,期间以创维、TCL、海信、长虹在内的中国彩电品牌,不仅挫伤了松下、夏普等日企,更给三星、LG等韩国品牌以打击。

而今行业处于OLED显示放量式增长阶段,谁能率先抓住这一机遇,就能实现新一轮中国彩电品牌的弯道超车。在“下一个十年”到来前的这样一个激烈的拐点,创维这家拥有三十年制造经验的中国民族品牌选择先发制人。

换帅突围

对于创维而言,虽然在中国彩电终端市场上以品牌营销见长,但却难以抵挡其近两年的市场竞争力下滑。

特别以财武汉哪家医院治疗癫痫最有效年计算,2016/17财年及2017/18财年里,创维的销量分别为1682万台和1582万台,均处于高点,但其中毛利最高的4K电视国内销量在过去的财年里仅同比上涨13%和2%,这在一定程度上引得其利润连年下滑。甚至作为创维集团的核心主营业务,创维彩电还出现了经营亏损。

对于这一局面,创维集团董事长赖伟德1月7日现身创维全球发布会时,并不避讳谈及创维所面临的内外交困境况,但他也坦言,为克服外部发展环境变化带来的巨大压力,创维在主动求变。

“水烧到95度,撤了火,水就不开了;要继续加柴,把水烧到100度。”创维集团CEO刘棠枝卸任创维彩电业务负责人后曾谈到。在他孝感哪家医院治疗癫痫最专业之后,80后、技术出身的王志国走到台前,开始形成了创维彩电业务的“少壮派”。

在创维集团看来,王志国是给创维添加火力的柴,担负着带领创维彩电走出新格局的重担。事实也确实如此。

自2018年7月10日,王志国出任深圳创维-RGB电子有限公司董事长、法人代表一职后,创维的蜕变呈现加速度,从深入实践“新硬件”策略到喊出“Leadingtheworld”的目标,创维彩电正从产业寒冬中突围出来。

创维作为曾经的中国电视盈利之王,其创始人黄宏生审视近两年的市场表现,直指症结所在“创新能力不足”。在他看来,“整个研发的能力和效率下降了,我们对消费者创造价值的主动奉献精神已经弱化。”

黄宏生十分清楚,在这样一种密集技术迭代的时代里,创维只有加大研发投入,通过技术创新和组织再造、人才牵引,才能发动新一轮改革。用他的话来讲,做出人事调整,启用王志国,是“集团领导层对创维过去30年来过于重视营销的反思”,是为满足市场需求,创维必须转型而作出的决定。

因此,王志国升任创维彩电掌门人后的首要任务十分明确,“产品的研发被创维推到了第一位。”他坦承,创维的彩电业务想要在下一步突围,就武汉好的治疗癫痫的医院在哪里要回归产品本身,做出超出预期的产品。

守正出奇

“过去的30年里,创维拥有太多个第一”,第一台智能电视、第一台4K电视、第一台OLED电视……王志国说,创维几乎带领着中国家电行业不断发展,直到“外来者”乐视的加入。

“2013年乐视进入智能电视领域后,为行业带来不小震动。”王志国分析指出,传统电视厂商都在自问,“难道要跟着低价吗,我们的出路在哪里,又该如何应对?”

传统电视厂商在过去的几年中都陷入了前所未有的焦虑之中。“大家都在面对供应链体系的变化、资本补贴硬件带来的价格走低、电商发展日趋成熟让价格更透明。”王志国认为除却上述客观原因带来的转变,行业参与者的自信心不武汉治癫痫专业医院?足成为主观原因。

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